Alexandrine Demachy
Premium Beauty News - Pouvez-vous nous en dire plus sur cet « appartement » ?
Alexandrine Demachy - Nous avons organisé une petite équipe afin d’accompagner notre antenne commerciale d’un centre créatif, avec pour point d’orgue, le recrutement de notre parfumeur maison, Céline Perdriel, durant le confinement. Ce projet s’inscrit dans une volonté d’offrir une bulle d’oxygène à notre clientèle. Un lieu de rencontres, d’échanges et de cross-fertilisation au coeur de Paris. Un bel appartement au calme, place Victor Hugo, à deux pas de l’avenue mythique des Champs-Élysées, chère à notre clientèle étrangère. Une manière de prendre le pouls de la ville, pour nourrir notre créativité. Or pour créer du beau, il faut être dans le beau, d’où le choix de cette adresse glamour et élégante, afin de développer des relations privilégiées avec nos clients.
Premium Beauty News - Cosmo Fragrances est déjà aux États-Unis et en Espagne. Quelles sont vos stratégies commerciales en France ?
Alexandrine Demachy - Cosmo Fragrances est une entreprise familiale, dont le siège social se trouve en effet en Floride, soutenu par deux antennes commerciales à New-York et à Los Angeles. Nous sommes également présents à Barcelone. Une dimension internationale qui s’enrichit d’un centre créatif à Paris, ville du parfum par excellence. Mais le parfum, c’est aussi Grasse, région où nous disposons d’un centre de recherche à Mougins.
Vanessa Lecomte - Notre approche est celle d’une relation intime et de confiance avec nos clients, en phase avec l’âme familiale et indépendante de notre entreprise. Notre Président, Marc Blaison, est en outre parfumeur, ce qui nourrit notre démarche d’un souffle créatif. Nous souhaitons prendre le temps de créer, avec une large expertise : parfumeur, évaluateur, laboratoire, le tout servi par les technologies de pointe de notre centre à Mougins.
Notre force est de pouvoir répondre aux attentes des clients de proximité, délaissés par les grands groupes ayant absorbé les entreprises de plus petite taille. Nous avons une carte à jouer. Offrir l’expertise d’un grand mais avec la souplesse et la convivialité d’une petite équipe, capable de développer sur-mesure. Disposer d’un centre de création à Paris est en outre un luxe, puisque les structures moyennes ne sont plus très nombreuses dans la capitale. Un savoir-faire que nous souhaitons apporter à la parfumerie fine, haut de gamme, mais aussi à la home fragrance, qui épouse aujourd’hui les codes de la parfumerie de luxe.
Céline Perdriel
Premium Beauty News - Cette année a été marquée par l’arrivée d’un parfumeur maison. Céline Perdriel, quel est votre parcours ?
Céline Perdriel - J’ai une large vision de la création, pour avoir évolué dans diverses structures. D’abord chez Synarome, une belle expérience autour des matières premières, de la chromatographie et de la formulation. Puis chez Givaudan, avec pour principaux clients les marques de luxe de L’Oréal. Un passage très formateur, très exigeant, où j’ai nourri ma créativité de mon travail en binôme avec 16 parfumeurs, et autant de méthodes différentes. Enfin, dans l’optique de me rapprocher de Grasse et des matières naturelles, chez Azur Fragrances. L’occasion d’ajouter à mon expertise de la “fine”, celle du bodycare. Un parcours varié qui m’a permis de maîtriser différents marchés, (États-Unis, Europe, Allemagne, Amérique du Sud).
La proposition d’Alexandrine Demachy m’a séduite pour ce potentiel de structure à taille humaine, qui collait à mes aspirations. J’aime la vision du groupe, soutenue par une organisation et des investissements qui font sens. Celle d’une belle parfumerie dans un cadre très humain, avec un potentiel stimulant de marchés et projets variés.
Alexandrine Demachy - L’expertise très large de Céline, ce regard transversal, touche à tout, sert notre stratégie de créer une diversité de produits avec la même exigence de glamour et de qualité. C’est le gage d’une signature que l’on retrouvera dans toutes nos créations. À l’opposé d’une grande maison qui fonctionne par divisions, nous souhaitons privilégier une approche personnalisée, adaptable à tous les projets.
La personnalité dynamique de Céline est aussi un plus pour les nombreux défis à relever, et s’accorde à l’énergie du trio féminin que nous formons avec Vanessa Lecomte. Une synergie essentielle d’une part parce que Cosmo Fragrances est une entreprise familiale, où les collaborateurs de la première heure sont encore présents, mais aussi pour nouer des relations durables avec notre clientèle.
Premium Beauty News - Pouvez-vous nous en dire plus sur le centre de recherches de Mougins ?
Alexandrine Demachy - Nous avons racheté en 2012 un centre de recherches près de Grasse pour l’extraction et la distillation de nos matières. Nos équipements de pointe offrent une très belle qualité de naturel, à l’image de notre Poivre du Timur ou du Maté, grâce à des procédés “green” tels que “craftivity” ou la distillation moléculaire, pour s’approcher au plus près de la plante. Cosmo privilégie des technologies “vertes”, sans solvants pétrochimiques, car tout est pensé dans une démarche écologique, véritable philosophie de notre entreprise.
Premium Beauty News - Quels sont vos projets ?
Alexandrine Demachy - Nous travaillons, entre autres, sur des tendances et des collections autour de thèmes tels que le Pantone 2020 “Classic Blue” ou “Rebirth”, lié au déconfinement. Plus largement, dans le cadre de notre stratégie commerciale, nous allons ramener notre centre de développement espagnol au coeur de Barcelone, avec une inauguration prévue en septembre. L’occasion de dévoiler notre nouvelle communication et notre nouveau logo.
Premium Beauty News - Quelques mots sur votre vision du marché ?
Alexandrine Demachy - Le confinement est venu renforcer l’exigence du public en termes de consommation raisonnable et responsable. Les marques vont devoir s’adapter à cette nouvelle donne en réinventant l’achat plaisir, via des produits qui font sens et séduisent le consommateur à tous points de vue. Il faudra donc désormais concilier rêve, glamour et écologie, par la conception de beaux flacons rechargeables, par exemple.
Mais le parfum exhale une part de magie qui fascinera toujours, car il reste, on l’a vu durant le confinement, une manière de se faire du bien et de s’évader. Une valeur rassurante et bienveillante en ces temps incertains.
July 20, 2020 at 06:18PM
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Cosmo Fragrances dévoile son appartement de création parisien - Premium Beauty News
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